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自2020年以来，即便是受到疫情的影响，健身项目依旧成为我国体育产业获得投资数量最多的赛道——从资本对健身标的青睐程度便可见一斑。
如果说2020年是家用健身市场“逆袭”的一年，那么随着疫情好转，健身房重新打开大门，近期我们亦观察到：连续多年受重创的商用健身市场的复苏态势更为明显。
健身市场进入了家用、商用新一轮“此消彼长”的态势，还是进入了整体体量“水涨船高”的行业新发展周期？
这又要看家用市场了。
今年以来，我们看到了家用健身市场的明显变化：居家健身热度继续升高，成为大众参与锻炼的主要模式。这源于以下三个因素：
首先，从目前看，虽然商用健身市场有复苏态势，但传统的商用健身器械已不再是健身房的唯一选择，轻量化的商用及家用健身器材正在逐步成为替代品；
其次，用户对健身产品智能化和个性化功能的需求愈发明显；
再次，健身产品和健身品牌将从单一的规模化扩张，向品牌打造转变，企业在满足消费者多样化需求的前提下，更加重视精细服务和持久运营。
此外，行业各个权威机构数据也做成了上述的发展趋势——健身市场仍然在持续“升温”的同时，大众对健身的需求和诉求也呈现出意愿强烈、需求增加、诉求多元的趋势。
△2021中国体博会现场观众了解展品
作为国内体育产业发展的“风向标”和“引领者”的中国国际体育用品博览会（以下简称中国体博会），在近两届展会上，主办方通过对大众健身市场的预判，在健身展区中重点打造了家用健身板块的热点区域。而将于明年4月21-24日在福建厦门国际会展中心举办的2022（第40届）中国体博会健身展区内，主办方将继续以更加丰富的内涵，来加速“后疫情时代”下家用健身器材市场的良性发展。
毫无疑问，健身展区依然是明年体博会最出彩、最具有大众层面传播价值的区域。整个健身展区的主题是“大健康生态全集”——这一概念意即辐射健身爱好者、专业健身运动员、女性、青少年和老年人等群体在内的所有健身人群。
健身展区主要分为家用健身器材和商用健身器材两大板块的展览内容。家用健身板块的主要展览内容还是以“三剑客”之称的家用整机、小器械和按摩器械为主，新增瑜伽、普拉提和蹦床展区，还配以按摩行业top10评选活动以丰富内容设置。
△2022中国体博会展馆规划图，蓝色区域为健身展区
据2022中国体博会健身展区家用板块负责人（以下简称展区负责人）介绍，之所以对展区进行这样的划分，既是展会主办方基于“全民健身”和“健康中国”两大国家战略对整个行业的“仙人引路”，也是对近三年来，市场上的相关行业数据和变化趋势细化成为的现实对策，真正落地成为激活市场、引领消费的办展措施。
具体到产品类别来说，家用整机的展览内容多为跑步机、动感单车、健身车、椭圆机、划船机等器材。这些器材中，跑步机和动感单车的市场认知度自不必说，牢牢占据家用健身器材的前两大类的销售额；而健身车、椭圆机和划船机的认知度尚有很大的提升空间。该展区负责人希望通过中国体博会的平台，能够进一步提高家用整机全品类的认知度和购买率，提升百姓在这方面的品牌认知、二次购买和消费升级等空间。
△2021中国体博会椭圆机展品
小器械主要指杠哑铃、壶铃、瑜伽、普拉提、蹦床、拉力带、弹力绳、泡沫滚轴等等。相对跑步机等品类来讲，它们有价格更便宜、占地面积更小、适合人群更多的优点，更受健身群体的青睐，它也将构成健身展区家用板块的重要展示区域。
“小器械越来越成为重中之重，在于今年居家健身市场焦点的转移，从受到市场追捧的程度来看，目前依次是魔镜、瑜伽垫和筋膜枪。不过在第40届体博会上，小器械品类我们不再按传统定义的种类划分，而是按功能。”该展区负责人坦言，这将是一次符合当下消费时代消费者心理属性的“破圈”尝试——届时，该区域将分为小器械、蹦床、瑜伽普拉提、女性专区等四个板块，展示的品类包括了哑铃、弹力带、蹦床、瑜伽垫、女性健身等品类。
“这些共同构成了小器械领域，更加支撑全产业链、供应链的闭环的逻辑。”展区负责人补充道。
另外，在众多细分产品中，值得注意的是，老年按摩用具、老年健身房成为该展区的一部分展览内容——这也契合了“大健康全集”的主题。
最后，展区负责人特别指出，“按摩市场在适应多场景下，已经进入井喷阶段。
△2021中国体博会现场的“共享按摩椅”
几年前，当共享按摩椅刚上市时，消费者对于此类“15分钟付费产品”并不感冒。如今，这类智能按摩设备才真正发挥其自身价值。在“万物皆可共享”的当下，共享按摩椅同样值得尝试。“今年体博会上，‘共享按摩椅’行业或许会有‘2.0版本’的释义，并重新定义按摩椅在‘多场景’下的多重含义。”该展区负责人说。
